コラムの新設で、社名以外の検索からの流入を2.2倍に

支援の概要

支援前の課題

• 検索からの流入の大半が社名での検索で、社名以外の検索からのクリックは月4回ほどだった
• 製品を探す前の段階（「自動化の方法」「人手不足の対策」など）で読まれる記事がなかった
• 指名検索とそれ以外が混ざったレポートで、施策の効果を判断しにくかった

取り組んだこと

1. 1

   課題から逆算したキーワード設計

   製品名ではなく、現場の担当者が困りごとを調べるときの言葉（「〜とは」「自動化」「安全対策」「人手不足」など）を洗い出し、テーマごとに記事をまとめる設計にしました。

2. 2

   コラムの新設と、週1本前後の公開

   構成・執筆・入稿までを当社が担当し、約8か月で30本あまりの記事を公開しました。記事から製品一覧へ進める導線も合わせて設計しています。

3. 3

   社名検索とそれ以外を分けた月次レポート

   社名での検索と、それ以外の検索を分けて集計し、施策で増えた分が見えるようにしました。外部サイトからの一時的な流入を除いた実勢の数字でも評価しています。

成果

比較の方法：施策前の3か月（2025年11月〜2026年1月）の月平均と、施策後の7か月（2026年2月〜8月）の月平均を比べています。社名以外の検索のクリックは、施策前3か月と直近3か月（2026年6月〜8月）の比較です。

伸びなかったこと・注記

• 関連する製品サイトへの送客（外部リンクのクリック）は、施策前後でほぼ横ばい（+5.8%）でした。送客の多くは製品一覧ページから生まれており、コラムから製品へつなぐ導線は改善を続けています。
• Googleの生成AI検索での表示は、計測を始めた2026年5月18日〜8月31日の累計で42,039回、表示回数全体の17.3%でした。そのうち95.8%が新設したコラムの表示です。計測前のデータがないため、AI検索対策によって増えたとは言えません。
• 2026年7月は、1つの記事が外部サイトで紹介された一時的な流入を含みます。そのため効果は自然検索と Search Console の数値で評価しています。

この事例から分かること

• 製品名で探す人より前に、課題を調べる人に向けた記事が、社名以外の検索からの入口になりました。
• 指名検索とそれ以外を分けて見ることで、施策で増えた分を月ごとに確かめられるようになりました。

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